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网店托管:关于商品标题创意组合的4种必须原则

淘宝课堂 2018-12-05
       淘宝标题怎么起也是一门学问。标题起的好会直接影响到自然搜索的引流效果。然而怎样才能写出一个既能满足点击又能满足转化的标题,则涉及到方方面面。
       首先一个商品的标题要能够完全符合当前店铺状况,及商品类目的真实情况。每遇到大促时期,标题中也最好能够体现出来。在写标题的时候,我们也有几个原则可以参考。青岛新思维电商-淘宝、京东认证服务商,为企业提供淘宝代运营、网店托管、天猫代运营等一站式网店代运营服务。
1.高度匹配
       关键词与商品能够高度匹配,是写标题的核心标准。高度匹配的关键词从基本上保证了引进店铺的流量足够精准。足够精准的流量,是促成高转化率的关键。有些商家认为,选择关键词时只要看看生意参谋里词语的热搜量就好了,随便抄抄人家的词再加上自家品牌词,同样能引来流量。这其实就忽略了匹配这一原则。如果关键词不相关,存在违规可能性的同时,还会降低店铺的转化率,甚至进一步影响到平台对你店铺的评定,店铺综合质量分也会下降。

 


 
2.标题展现的核心
       之前一直有很多卖家认为标题展现的核心对象就是消费者,当然也有一些卖家认为标题只有以搜索引擎为核心进行展现,才能获得更多的曝光机会。其实一个好的标题应该二者都要包含。不仅要获得更多展现,还应该直接对应消费者。至于怎么写标题,起码要确保标题的可读性、属性词都要包含,让消费者一看就知道你卖的是什么商品。
       同时标题还应该能够促进顾客点击,因此适当在标题中加上促销词是会提高点击的。虽然在很多卖家看来,促销词是废词,浪费了一个展现卖点的机会。但其实促销词在顾客搜索时出现的频率更高,顾客也会有更大可能性去点击这类包含促销词的标题。
3.根据数据选择标题中的关键词
       相信很多刚开始做淘宝的卖家,在选词的时候常常是一头雾水。所以很多新手都喜欢去下拉框搜索关键词,然后把跟自己产品有关的、销量很热的标题直接摘抄或适当修改一下,结果点击率和转化率的表现并不尽人意。这是因为在淘宝平台的排名规则中,决定店铺排名和质量得分的远远不止于标题这一个因素。还取决于店铺基础和粉丝数量。虽然同行热销店铺的标题表现很好,但是却不适用于刚起步、无基础的店铺产品。更何况,新手店铺也没有多少竞争力和大店去抢热词。因此,选词时不能只看下拉框推荐的,还应该根据店铺的数据表现去选择最适合自己的。青岛新思维电商-淘宝、京东认证服务商,为企业提供淘宝代运营、网店托管、天猫代运营等一站式网店代运营服务。
4.标题要做到名副其实
       标题要能够名副其实,就要求标题和主图、详情页图片中的内容都一致。因为当消费者在搜索某个关键词时,肯定就是对产品有特定要求。当买家被你的标题吸引进来后,只有主图和详情页都在统一这一个卖点,买家才会愿意下单,才能促成最终转化。
 
 
 
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